دليلك الشامل فى التسويق عبر الفيديو

إذا كنت تبحث عن دليل تسويق عبر الفيديو ، فأنت لست وحدك. 79٪ من جهات التسويق الذين لا يستخدمون خطة الفيديو لبناء إستراتيجية فيديو في عام 2022. و 99٪ ممن يستخدمون الفيديو بالفعل يخططون لاستخدامها أكثر.

لا توجد استراتيجية مثل التسويق بالفيديو لتثقيف العملاء وتوليدهم وتحويلهم إلى عملاء محتملين.

تحتاج العلامات التجارية إلى استراتيجية تسويق بالفيديو – هذه الفكرة ليست جديدة. ما تغير هو مدى أهمية الفيديو على كل منصة وقناة. إذن ما الذي تعتقد أنك تعرفه عن تسويق الفيديو ، وماذا تريد أن تتعلم؟

عن التسويق عبر الفيديو

ان الأهتمام المتزايدة على مشهدات الفيديوهات جعل التسويق باستخدام الفيديو زات اهميه فى التسويق عموما, فبالإضافة إلى منصة اليوتيوب، اجتاحت الفيديوهات المنصات والشبكات الأخرى، من خلال التركيز، مبدئياً، على وسائل إعلامية أخرى، مثل فيسبوك، انستقرام، تويتر، واتس أب ولينكيد إن.

وهذا نتيجة لتطور التكنولوجي الحاصل خلال العشرة سنوات الأخيرة, حيث نجد تزايداً واضحاً في سهولة إنتاج واستهلاك الفيديوهات ومشاهدة الفديوهات عبر الهواتف الخلوية.

من خلال الفيديو، يمكن نقل الكثير من المعلومات، ليس فقط من خلال التصوير فقط، بل أيضاً من خلال استعمال الأوديو، الموسيقى، الأحرف والكلمات، المؤثرات الحية..الخ لذالك ان التسويق باستخدام الفيديو نوع مهم من أنواع وطرق التسويق الإلكتروني.

اهمية التسويق بالفيديو

“أهمية تسويق الفيديوبدأ تسويق الفيديو بشكل جدي في عام 2005 مع إطلاق موقع YouTube. اشترت Google موقع YouTube في أكتوبر 2006 ، وبحلول عام 2009 كان هناك سبعة أشكال إعلانات مختلفة على النظام الأساسي.نظرًا لأن تقنية إنشاء مقاطع فيديو عالية الجودة أصبحت أسهل ، فقد أصبحت أكثر شيوعًا لدى المسوقين. لكن هذا ليس السبب الوحيد الذي يجعل الفيديو هو الشكل السائد للتواصل اليوم.أولاً ، كان هناك ظهور لتقنية الهواتف الذكية التي جعلت مشاهدة مقاطع الفيديو أسهل وأكثر ملاءمة. ثم أدى الوباء إلى زيادة استهلاك الوسائط على الإنترنت بنسبة 215٪ في الولايات المتحدة”.

التسويق بالفيديو يشجععلى المشاركات الاجتماعية

الفيديو هو ثاني أكثر أنواع المحتوى شيوعًا على وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة المشاركة. لطالما كانت منصات مثل YouTube و TikTok تدور حول الفيديو. تركز المنصات مثل Instagram و Facebook على الفيديو.”

هل تعلم ان المنصات التي لا تقدم تحميلات فيديو أصلية تؤكد على قيمة تسويق الفيديو.

  • التغريدات على Twitter على تفاعل أكبر بمقدار 10 أضعاف.
  • يخطط 68٪ من مسوقي الفيديو لاستخدام فيديو LinkedIn هذا العام.
  • يشاهد الناس ما يقرب من مليار مقطع فيديو يوميًا على موقع Pinterest “.

مميزات التسويق بالفيديو

  1. أربع أضعاف المستخدمين يفضلون مشاهدة فيديو عن المنتج أكثر من القراءة عنه.
  2. وضع كلمة فيديو في عنوان المقال أو رسالة البريد الإلكتروني يزيد من النقر على الرباط بنسبة 65%.
  3. وضع فيديو في صفحة بيع المنتج (صفحة الهبوط) يزيد من عدد التحويلات بنسبة 80%.
  4. بلغ عدد رواد موقع يوتيوب أكثر من ثلث عدد مستخدمي الانترنت بشكل عام (مليار مستخدم).
  5. 87% من المسوقين الإلكترونيين يستخدمون الفيديو كوسيلة تسويقية رئيسية.
  6. قيمة دقيقة واحدة من الفيديو تعادل في تأثيرها 1.8 مليون كلمة مكتوبة .
  7. الفيديو المنشور على وسائل التواصل الاجتماعي يحصد ما نسبته 1200% مشاركة مقارنة بالمحتوى المكتوب والمصور مجتمعين.

عدد المستخدمي الذين يشاهدون الفيديو عبر الإنترنت

عدد مستخدمي الإنترنت الذين يشاهدون الفيديو عبر الإنترنت كل يوم هو 100 مليون. الكثير من هؤلاء يشاهدون أحدث فيديو فيروسي مع قطة أو طفل لطيف. ومع ذلك ، يبحث الكثيرون عن المشورة بشأن كيفية عمل شيء ما أو كيفية جعل شيء ما يعمل بشكل أفضل. وكلهم يتطلعون إلى شراء خدمة أو منتج.

كيف إنشاء إستراتيجية تسويق بالفيديو

قبل إعداد أي شيء أو تسجيله أو تعديله ، ابدأ بإستراتيجية تسويق فيديو. لماذا؟ لأن كل قرار يتم اتخاذه أثناء عملية إنشاء الفيديو سيعود إلى الغرض من الفيديو والإجراء الذي تريد أن يكمله جمهورك بعد المشاهدة بدون هدف واضح يتفق عليه فريقك ، ستجد نفسك في دوامة من إعادة التصوير وإعادة التأطير والتحرير ، وهذا يضيع الكثير من الوقت الثمين. لذا ، ابدأ العملية بإستراتيجية واضحة.

خطوات إستراتيجية تسويق بالفيديو

  • اختر جمهورك المستهدف واكتشف المكان الذي يقضون فيه وقتهم.
  • تواصل مع أصحاب المصلحة للتوافق مع خطة للفيديو.
  • حدد جدولًا زمنيًا وميزانية لمقطع الفيديو الخاص بك.
  • اختر أفضل منصة لتوزيع الفيديو الخاص بك.
  • قم بتطوير المراسلة واختر أنواع الفيديو المناسبة لشخصياتك.
  • حدد المقاييس التي تريد تتبعها وكيف ستقيس النجاح.

يمكنك تصفح دليلنا عن كيف إنشاء إستراتيجية تسويق بالفيديو ناجحة.

انواع مقاطع الفيديو التسويقية

يوجد حوالي 11 نوعا من انواع مقاطع الفيديو التسويقية قبل أن تبدأ في انشائها ، عليك أن تقرر نوع الفيديو الذي تريد إنشاءه.

  1. مقاطع الفيديو التوضيحية: تعرض مقاطع الفيديو التجريبية كيفية عمل منتجك.
  2. مقاطع الفيديو الخاصة بالعلامة التجارية: عادةً ما يتم إنشاء مقاطع الفيديو الخاصة بالعلامة التجارية كجزء من حملة إعلانية أكبر تعرض رؤية الشركة أو رسالتها أو منتجاتها وخدماتها.
  3. مقاطع الفيديو الخاصة بالحدث: هل يستضيف عملك مؤتمرًا أو مناقشة مائدة مستديرة أو جمع تبرعات أو أي نوع آخر من الأحداث.
  4. فديوهات مقابلات الخبراء: يكون هذا النوع من إجراء مقابلات مع الخبراء الداخليين أو قادة الفكر في مجال عملك هو وسيلة رائعة لبناء الثقة والسلطة مع جمهورك المستهدف.
  5. مقاطع الفيديو التعليمية: فى هذا النوع من مقاطع فيديو تعليمية أو مقاطع فيديو إرشادية, يمكن لمقاطع الفيديو التعليمية تعليم جمهورك شيئًا جديدًا.
  6. مقاطع الفيديو التوضيحية: يمكن أن يساعد هذا النوع من الفيديو جمهورك على فهم سبب حاجتهم إلى منتجك أو خدمتك بشكل أفضل.
  7. مقاطع الفيديو المتحركة: مقاطع الفيديو المتحركة أنشأت شركة Apple مقطع الفيديو المتحرك هذا لمشاركة هدفها المتعلق بحيادية الكربون.
  8. مقاطع فيديو تقيمات العملاء: يرغب العملاء المحتملون معرفة أن منتجك يمكنه حل مشكلتهم المحددة ام لا. ومن أفضل الطرق لإثبات ذلك إنشاء مقاطع فيديو تعرض العملاء الراضين والمخلصين.
  9. فديو من وراء الكواليس: فى هذا النوع من انواع الفديو التسويقي يمنح المشاهدين نظرة خاصة من وراء الكواليس لشركتك. كما أنه يجذب تدفقات أطول ومعدلات مشاركة أعلى.
  10. مقاطع فيديو الواقع الافتراضي:  مقاطع فيديو بتقنية 360 درجة والواقع الافتراضي: باستخدام مقاطع فيديو بزاوية 360 درجة ، “يتنقل” المشاهدون لمشاهدة المحتوى من كل زاوية – كما لو كانوا يقفون جسديًا داخل المحتوى.
  11. فديو الرسائل المخصصة: يمكن أن يكون الفيديو طريقة إبداعية لمواصلة محادثة أو الرد على شخص ما عبر البريد الإلكتروني أو الرسائل النصية. تخلق مقاطع الفيديو هذه لحظة ممتعة وفريدة من نوعها لعملائك المحتملين ويمكن أن تدفعهم بشكل أعمق إلى رحلة الشراء.

كيف تصنع فيديو لعملك

اليك خطوات كيف تصنع فيديو لعملك, لان انشاء فديو يتطلب مراحل متعددة مثل كتابة سيناريو الفديو واعداد الاستوديو او مكان تصوير الفديو, وايضا الموهبه التى سوف تقف أمام الكاميرا, وايضا يجب عليك التخطيط لقائمة اللقطات الخاصة بك واعتاد على معداتك, ويليها تصوير الفيديو , تحرير الفيديو واختيار موسيقا التى تضاف الى الفديو وتسجل صوتك واخيرا مرحلة تحميل الفيديو, واليك نبزه عن كل هذا.

كتابة نص الفيديو الخاص بك (السيناريو)

اكتب نص فيديو خاص ليكون خارج الصندوق ، فإن معظم تسويق الفيديو يحتاج إلى نص برمجي. إذا تخطيت هذه الخطوة ، ستجد نفسك تعدل أكثر مما تحتاج إليه ، وتصدر مقطع فيديو أطول مما ينبغي ، وربما تفقد جمهورك على طول الطريق. ابدأ في كتابة السيناريو الخاص بك بالطريقة التي ستبدأ بها مشاركة مدونة – مع مخطط تفصيلي.

ضع قائمة بالنقاط الرئيسية الخاصة بك وقم بترتيبها بشكل منطقي.

قم بإعداد الاستوديو الخاص بك

عندما تبدأ في إنشاء الاستوديو الخاص بك في المكتب ، يمكن أن تزيد عمليات الشراء بسرعة. قد تحتاج إلى كاميرا وحامل ثلاثي القوائم وأضواء وميكروفونات وغير ذلك. ولكن إعداد الاستوديو الخاص بك لا يجب أن يكون كذلك وان تكلف نفسك الكثير.

هناك الكثير من الطرق الفعالة من حيث التكلفة لإنشاء مقاطع فيديو احترافية في مساحتك.

جهز موهبتك

إذا كان لديك ممثلون ذوو خبرة في شركتك ، فأنت محظوظ. موهبة الفيديو هي نادر جدا. ولكن مع القليل من التدريب ، يمكنك مساعدة زملائك في الفريق على الازدهار أمام الكاميرا. لا تنس أن الوقوف أمام الكاميرا قد يكون مخيفًا.

امنح موهبتك او نفسك, السيناريو قبل تسجيل الفديو وأخبرهم أنهم ليسوا بحاجة إلى حفظه, سوف يعتادون عليه مع التدريب عليه اكثر من مرة.

خطط لقائمة اللقطات الخاصة بك واعتاد على معداتك

قبل وأثناء تصوير الفيديو ، ستحتاج إلى الاحتفاظ بقائمة من اللقطات التي تريد الحصول عليها وقائمة جرد للتأكد من تغطية كل جانب من جوانب الخطة.

على سبيل المثال ، إذا أراد فريق التسويق الخاص بك استخدام صور ثابتة من تصوير الفيديو الخاص بك في المدونة ، فاحصل على هذه الصور قبل تقسيم المجموعة.

تصوير الفيديو

يعد تسجيل مقطع فيديو أمرًا صعبًا لأنك تحتاج إلى موازنة العديد من طرق التفكير المختلفة. يجب أن يحتوي الفيديو الرائع على: رسم عاطفي ، وقصة مثيرة للاهتمام ، وإشارات مرئية قوية ، وصوت مقنع ، ورسالة واضحة وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

تحرير الفيديو

ستتداخل هذه المرحلة أحيانًا مع تصوير الفيديو الخاص بك ، ولكن ليس دائمًا. خلال هذه المرحلة ، ستقوم بتحرير مقطع تقريبي من الفيديو الخاص بك ، وإعادة توجيهه لمراجعات أصحاب المصلحة.

تمر بعض مقاطع الفيديو بالعديد من عمليات التحرير. المراجعات قبل وصولهم إلى الشكل النهائي. وهذه أيضًا هي المرحلة التي يضيف فيها الفريق المؤثرات المرئية والموسيقى وتصميم الصوت.

اختيار موسيقا جيده تناسب فكرة الفديو, تسجيل صوتك لالقاء السيناريو الخاص بك.

 بتحميل الفيديو

تحميل الفيديو الخاص بك الفيديو الخاص بك جاهز ، ولكنك تحتاج إلى أكثر من مقطع فيديو رائع للفت الانتباه إلى تسويق الفيديو الخاص بك. سيكون لكل منصة استضافة فيديو متطلبات مختلفة قليلاً.

أضف نص وصف للفيديو

أضف نص ، ستحتاج إلى عنوان لافت للنظر ووصف للفيديو الخاص بك. يمكن أن يصل وصفك إلى 5000 حرف، ونحن ننصح ان لا يقل نص وصف الفيديو عن 150 كلمه لان محركات البحث تنظر الى المحتوى اقل من 100 كلمة بانه محتوي غير مهم, ويمكن أن تسهل الكلمات الرئيسية في العنوان والوصف على جمهورك العثور على الفيديو الخاص بك.

نشر الفديو على وسائل التواصل الاجتماعي

توقع من المشاهدين مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك بدون صوت. هل تعلم أن Instagram كانت أول قناة اجتماعية تعرض مقاطع فيديو صامتة يتم تشغيلها تلقائيًا؟ هذا النوع من الفيديو شائع على وسائل التواصل الاجتماعي لأنه يسهل على المشاهدين مشاهدة مقاطع الفيديو عندما يقومون بذلك في الأماكن العامة.

اليك أفضل الممارسات التي يمكنك استخدامها لجعل مقاطع الفيديو الصامتة جذابة:

  • ابدأ بإجراء لجذب انتباه المشاهد.
  • تعد مقاطع الفيديو التي تتميز بأشخاص يتحدثون أمرًا رائعًا للصفحات المقصودة أو موقع الويب الخاص بك ، ولكن حاول التمسك بمقاطع الفيديو المحفزة بصريًا لوسائل التواصل الاجتماعي.
  • أضف نصًا أو تسميات توضيحية على الفديو, حتى يتمكن المشاهدون من المتابعة مع الصوت أو بدونه.

مقالات مهمة عن التسويق

تصفح سلسلة مقالات عن التسويق الإلكتروني

اترك تعليقاً

arArabic