تعريف مصطلح الوعي بالعلامة التجارية – Brand Awareness

مصطلح الوعي بالعلامة التجارية – Brand Awareness, يشير الوعي بالعلامة التجارية إلى مدى إدراك المستهلكين (تذكرهم وتعرفهم) للعلامة التجارية ومنتجاتها. ويُبنى هذا الوعي من خلال أشكال إعلانية متنوعة. يُعدّ الوعي بالعلامة التجارية أساسيًا في ممارسات التسويق، إذ يقيس قدرة المستهلكين على تذكرها. كما يُشكّل عاملًا رئيسيًا في سلوك المستهلك، وإدارة الإعلانات، وإدارة العلامات التجارية، ووضع الاستراتيجيات. ولن يُقدم المستهلكون على الشراء ما لم يكونوا على دراية بفئة المنتج والعلامة التجارية ضمن هذه الفئة.