تعريف مصطلح حقوق العلامة التجارية – Brand Equity

مصطلح حقوق العلامة التجارية – Brand Equity, تشير قيمة العلامة التجارية إلى قيمة اسم العلامة التجارية. فكلما زادت شهرة العلامة التجارية، زادت مبيعاتها. فالعلامات التجارية الراسخة تجذب عملاء أكثر، بينما العلامات الأقل شهرة تجذب عملاء أقل. يربط المستهلكون الجودة بالعلامة التجارية، ولذلك تميل العلامات التجارية المعروفة إلى أن تكون موثوقة. وبناءً على هذا المفهوم، تكمن قيمة العلامة التجارية في اسمها.